De echte revolutie zit niet in AI of data; maar in hoe we van ballenbak naar koersbepaler durven te bewegen.
WORKSHOP / KEY NOTE
Workshop ‘Weg uit de ballenbak’; van drukte naar richting
Herkenbare praktijk
Marketing- en communicatieteams in het mbo herkennen het direct: veel ad-hoc verzoeken, hoge verwachtingen en ondertussen de opdracht om strategisch bij te dragen aan instroom, merk en positionering. Het team wil helpen en kan veel. Maar zonder duidelijke keuzes, rolhelderheid en ritme ontstaat drukte in plaats van richting.
Geen zendsessie, maar een werksessie
Deze interactieve workshop (3-4 uur) is gebaseerd op De Communicatie Revolutie en brengt teams terug naar de kern: rust, regie en resultaat. We kijken naar de eigen praktijk en werken met onder andere de ‘Ballenbak-scan’ en het Impact-Effort model. Het gesprek gaat over rollen, mandaat, prioriteiten en samenwerking. Niet over individuen, maar over het systeem.
Wat het oplevert
De workshop zorgt voor gedeelde taal binnen het team, helderheid over ieders rol en positie en een professioneel kader om keuzes te maken en te onderbouwen. Werkdruk wordt bespreekbaar zonder te verzanden in klachten. Het resultaat: scherpe teamafspraken waarmee direct verder gewerkt kan worden.
Voor wie
Voor M&C-teams die voelen dat het anders moet. De rol van het Hoofd M&C staat centraal als regisseur in een complex speelveld: niet als probleemhouder, maar als koersbepaler.
Op maat
Elke workshop wordt afgestemd op de context van de instelling en het team. Het Hoofd M&C bepaalt vooraf het focuspunt en zwaartepunt, passend bij de actuele vraag van de organisatie.
Regie ontstaat niet vanzelf. Die organiseer je.
Wil je verkennen wat deze workshop voor jullie team kan betekenen? Neem contact op voor een eerste strategisch gesprek.
Key note ‘De Communicatie Revolutie‘
Sonja Oppewal-Pruntel neemt organisaties mee in het grotere verhaal achter marketing & communicatie. Waarom veel afdelingen blijven hangen in uitvoeren en ad hoc oplossen. En waarom het tijd is om te stoppen met reageren en te starten met sturen. In de keynote De Communicatie Revolutie verbindt Sonja strategie aan de dagelijkse praktijk. Ze laat zien hoe marketing & communicatie weer regie pakt op thema’s als: de student journey: van eerste oriëntatie tot instroom, binding en ambassadeurschap; de rol van AI: slimmer werken, betere keuzes en kostenbesparing: focus aanbrengen, dubbel werk voorkomen en middelen effectiever inzetten.
Met scherpe inzichten en herkenbare voorbeelden uit o.a. mbo laat Sonja zien hoe communicatie kan bijdragen aan betere resultaten met minder ruis. Niet door harder te werken, maar door slimmer te sturen. De keynote is inspirerend en confronterend waar nodig, met lef, humor en altijd oog voor impact.
Sonja spreekt o.a. op dinsdag 9 juni 2026 tijdens het Studiekeuze & Strategie Congres in ’s-Hertogenbosch, waar zij ingaat op strategische keuzes rondom studiekeuze, instroom en doelgroepbenadering binnen het onderwijs. De keynote is inzetbaar als aftrap, spiegel of strategische impuls voor organisaties die toe zijn aan meer richting, meer samenhang en meer resultaat in marketing & communicatie. Benieuwd? Bekijk het programma en meld je aan via www.studiekeuzestrategiecongres.nl
Mijn boodschap is helder:
“Je hebt geen groter budget nodig om meer impact te maken; je hebt een sterker fundament nodig.”
