Workshop 1 ‘Van campagnes naar regie op instroom’
Hoe mbo-instellingen relevant blijven in een krimpende markt
Voor wie?
Marketing & Communicatie-teams die meer grip willen op instroom, positionering en student journeys.
Context
De werkelijkheid van studentenwerving verandert fundamenteel. De doelgroep krimpt; concurrentie neemt toe en mediakosten stijgen. Jongeren oriënteren zich anders en ouders/verzorgers spelen een grotere rol in het keuzeproces. Waar mbo-instellingen vroeger vaak voldoende hadden aan drie Open Dagen per jaar, vraagt de huidige markt om: structurele zichtbaarheid, datagedreven keuzes, funnelsturing, een sterkere positionering én meer regie op de volledige student journey. Deze workshop neemt teams mee in de verschuiving: van losse campagnes naar structurele regie op instroom.
Onderwerpen
Tijdens de workshop komen o.a. aan bod:
– veranderend studiekeuzegedrag van jongeren;
– de student journey van oriëntatie tot start opleiding;
– de rol van ouders/verzorgers;
– Open Dagen versus always-on zichtbaarheid;
– funnelsturing en conversie, retargeting en opvolging;
– samenwerking tussen onderwijs, voorlichting en M&C;
– regionale positionering;
– online/offline campagnestrategieën;
– de noodzaak van datagedreven werken.
Daarnaast zoom ik in op actuele ontwikkelingen binnen mbo-land zoals toenemende concurrentie, stijgende mediakosten, druk op instroom en de groeiende noodzaak om jongeren bewuster voor mbo als onderwijsroute te laten kiezen.
Interactieve werksessie
Deelnemers reflecteren gezamenlijk op hun eigen organisatie en huidige aanpak.
Thema’s (focus samen nader te bepalen):
– losse acties versus integrale strategie;
– bereik versus conversie;
– zichtbaarheid versus positionering;
– uitvoering versus regie;
– concurrentie versus samenwerking.
Teams brengen gezamenlijk in kaart:
– waar instroom verloren gaat;
– waar versnippering ontstaat;
– welke strategische keuzes nodig zijn richting de toekomst.
Resultaat
De workshop zorgt voor meer bewustwording, strategische verdieping, herkenning binnen teams, scherpere regie op instroom en concrete inzichten voor verbetering van de student journey en campagnestrategie.
Vorm
Mogelijk als: keynote, interactieve teamsessie, heidag, strategiesessie, halve workshopdag.
Investering
Halve dag interactieve strategiesessie, inclusief: intake en voorbespreking, voorbereiding inhoud en een interactieve werkvorm op maat, maatwerkpresentatie, inspiratiesessie, interactieve teamsessie, terugkoppeling hoofdlijnen. Totale investering: € 1.250,- excl. btw en reiskosten.
Workshop 2 ‘Van uitvoerend naar koersbepalend’
De veranderende rol van Marketing & Communicatie binnen het mbo.
Gebaseerd op het managementboek: De Communicatie Revolutie van Sonja Oppewal-Pruntel.
Voor wie?
Marketing & Communicatie-teams die willen doorgroeien naar een strategische en richtinggevende rol binnen de organisatie.
Context
Binnen veel mbo-instellingen groeit de behoefte aan een sterkere strategische rol van Marketing & Communicatie. Communicatie-afdelingen functioneren traditioneel vaak als uitvoerend loket, productieafdeling of vraaggestuurde ondersteuning. Maar de werkelijkheid vraagt inmiddels iets anders. Instroom, positionering, reputatie, interne communicatie, stakeholdermanagement en organisatieverandering raken steeds meer verweven. Daardoor verschuift ook de rol van Marketing & Communicatie: van ondersteunend naar richtinggevend; van uitvoerend naar koersbepalend.
Onderwerpen
Tijdens deze workshop komen o.a. aan bod:
– de veranderende positie van M&C binnen organisaties;
– waarom veel teams vastlopen in uitvoering;
– de spanning tussen operatie en strategie;
– governance, regie en stakeholdermanagement;
– prioritering;
– de ontwikkeling naar een volwassen, strategische communicatieafdeling.
Er wordt gewerkt met inzichten, modellen en teamdynamieken uit De Communicatie Revolutie.
Interactieve sessie
Teams reflecteren gezamenlijk op vragen als:
– Waar staan wij vandaag als afdeling?
– Waar verliezen we regie?
– Welke rollen nemen we nu in?
– Hoe strategisch worden we écht betrokken?
– Waar zitten patronen van versnippering?
– En wat vraagt de volgende fase van ons team?
Resultaat
De workshop levert herkenning, teamreflectie, meer strategisch bewustzijn, scherpere rolverdeling en concrete handvatten op voor de doorontwikkeling van Marketing & Communicatie.
Vorm
Mogelijk als: inspiratiesessie, interactieve teamsessie, MT-sessie, veranderworkshop of als onderdeel van een communicatiedag binnen de organisatie.
Investering
Halve dag interactieve strategiesessie, inclusief: intake en voorbespreking, voorbereiding inhoud en interactieve werkvorm op maat, maatwerkpresentatie, inspiratiesessie, interactieve teamsessie, terugkoppeling op hoofdlijnen. Totale investering: € 1.250,- excl. btw en reiskosten. Voor workshop 2 geldt dit aanbod inclusief 5 exemplaren van het managementboek ‘De Communicatie Revolutie’ ad.
€ 79,95 excl. btw.
Mijn boodschap is helder:
“Je hebt geen groter budget nodig om meer impact te maken; je hebt een sterker fundament nodig.”
