Studenten: 60
Opleidingen: 6
PR: 100%

Tijdens de Mental Health Week in maart 2023 ontving Mediacollege Amsterdam (MA) minister Robbert Dijkgraaf voor een werkbezoek waarin het thema mentale gezondheid centraal stond. Studenten gingen rechtstreeks met de minister in gesprek over studiestress, persoonlijke ontwikkeling en welzijn in het onderwijs. Voor MA was dit bezoek een kans om het belang van mentale gezondheid onder studenten zichtbaar te maken en tegelijkertijd de kracht van het creatieve mbo te laten zien. Wij verzorgden de strategische communicatie, pers en PR rondom het werkbezoek.

Uitdaging
Een ministerieel werkbezoek biedt kansen voor zichtbaarheid, maar vraagt ook om een sterke inhoudelijke positionering. Het doel was om het bezoek niet te laten verzanden in officiële PR-momenten, maar om er een authentiek en betekenisvol gesprek van te maken waarin studenten centraal staan. Tegelijkertijd moest het bezoek worden benut om MA en het thema mentale gezondheid zichtbaar te maken in de media.

Aanpak
Wij ontwikkelden in een no-time een geïntegreerde PR- en communicatieaanpak rondom het bezoek. In plaats van een traditioneel podiumprogramma kozen we voor een format dat past bij de school: een live radioshow, gemaakt door en voor studenten. Tijdens deze uitzending gingen studenten rechtstreeks in gesprek met de minister. Hierdoor ontstond een open en spontaan gesprek waarin de ervaringen van studenten centraal stonden. Parallel verzorgden we de persbenadering, het persbericht en de begeleiding van media rondom het bezoek. Ook werd de externe communicatie via website en social media gecoördineerd en werd het bestuur van de school gepositioneerd in de berichtgeving.

Resultaat
Het werkbezoek leidde tot brede zichtbaarheid voor MA en het thema mentale gezondheid in het onderwijs. Het bezoek kreeg aandacht in o.a. Het Parool (print en online) en werd daarnaast gedeeld via de website en social media van de minister en van de school. Door de studentgedreven opzet kreeg het bezoek een open en persoonlijke sfeer, wat zorgde voor betrokkenheid binnen de school en een sterk verhaal richting media.

Rol van STACCATO
Wij verzorgden de strategische communicatie en PR rondom het werkbezoek, waaronder:

• strategische positionering van het bezoek
• persbenadering en persbericht
• begeleiding van media
• event- en communicatiecoördinatie
• externe communicatie via website en social media

Door inhoud, storytelling en PR te combineren werd het werkbezoek niet alleen een formeel moment, maar een gebeurtenis die zichtbaar werd binnen én buiten de school.