Maanden: 6
Middelen: 50
Merkbelofte: 100%
Van versnipperde communicatie naar één herkenbaar merk
Mediacollege Amsterdam is een creatieve en technische vakschool midden in de media-industrie. Studenten worden er opgeleid tot makers: professionals die niet alleen vakmanschap ontwikkelen, maar ook het lef om nieuwe ideeën te realiseren. Om die identiteit sterker en consistenter zichtbaar te maken, begeleidden we een uitgebreid rebrandingtraject voor het merk Mediacollege Amsterdam (MA).
Een heldere merkbelofte: We teach guts
Het traject begon met het aanscherpen van de positionering van MA. Samen met Studio Haricot brachten we de kern van het merk samen in één duidelijke merkbelofte: ‘We teach guts’. Deze belofte staat voor het ontwikkelen van makers met lef, initiatief en eigenaarschap. Studenten leren niet alleen een vak, maar ook om te durven maken, te experimenteren en hun eigen richting te kiezen. Deze merkbelofte vormt sindsdien het fundament onder alle communicatie en campagnes van de school.
Doorontwikkeling van de huisstijl
De nieuwe positionering werd vertaald naar een aangescherpte visuele identiteit. Het bestaande logo werd doorontwikkeld en gekoppeld aan de pay-off ‘We teach guts’, zodat de merkbelofte zichtbaar werd in alle uitingen. Daarna werd de volledige communicatieset van MA omgezet naar de vernieuwde huisstijl. Van campagnes en online middelen tot drukwerk en presentaties: alle middelen werden opnieuw vormgegeven zodat één consistente merkbeleving ontstond.
Ontwikkeling van een nieuwe Brand Guide
Een belangrijk onderdeel van het traject was het ontwikkelen van een volledig vernieuwde Brand Guide voor MA. Het doel: een praktische en handzame gids die medewerkers, studenten en externe partners helpt om het merk consistent toe te passen. De Brand Guide kreeg een nieuwe, modulaire structuur en bevat onder andere:
- vertaling van visie, missie en kernwaarden naar visuele identiteit en communicatiestijl’;
- integratie van de schrijfwijzer en tone-of-voice richtlijnen;
- duidelijke richtlijnen voor logo-gebruik, kleurenpalet en typografie;
- uitleg van grafische elementen zoals de swirl en het ‘frame of greatness’;
- richtlijnen voor fotografie, video en beeldstijl;
- Do’s en Don’ts voor alle visuele en communicatieve toepassingen.
Daarnaast bevat de guide concrete toepassingen voor verschillende communicatiemiddelen, zoals: social media posts, banners en advertenties, campagnecommunicatie en arbeidsmarktcommunicatie, printmiddelen zoals posters, flyers en brochures en templates voor presentaties, memo’s en rapportages. Ook zijn richtlijnen opgenomen voor online gebruik, video-intro’s en animatiestijlen, zodat de visuele identiteit op alle kanalen herkenbaar blijft.
Praktische toepassing in de organisatie
Om de nieuwe merkidentiteit goed te laten landen binnen de organisatie organiseerden we workshops en feedbacksessies met medewerkers, docenten en studenten. In deze sessies werd getest hoe de nieuwe guide in de praktijk werkt en hoe medewerkers de huisstijl zelf kunnen toepassen. Daarnaast ontwikkelden we een praktische handleiding en een toegankelijke digitale versie, zodat iedereen binnen de organisatie eenvoudig met de richtlijnen kan werken.
Brandmovie ‘We teach guts’
Als krachtig startpunt van de nieuwe merkpositionering ontwikkelden we samen met Studio Haricot de brandmovie ‘We teach guts’. Deze film brengt de mentaliteit van MA tot leven: een omgeving waar studenten experimenteren, creëren en leren om hun ideeën met lef te realiseren. De brandmovie wordt ingezet op onder meer YouTube en andere online kanalen. Het vormt een belangrijk middel om het verhaal van MA te vertellen aan toekomstige studenten, ouders en partners.
Resultaat
Met de rebranding kreeg MA een duidelijke en herkenbare merkidentiteit die zowel intern als extern consistent wordt toegepast. De combinatie van een scherpe merkbelofte, een vernieuwde visuele identiteit en een praktische brand guide vormt sindsdien de basis voor alle communicatie en campagnes van de school.
