350000
Bezoekers
60
Werk expo studenten
6
Creatieve mbo-vakscholen
Hoe positioneer je zes creatieve mbo-vakscholen gezamenlijk op hét internationale podium voor design, met één herkenbaar verhaal, maximale media-impact en strakke regie over communicatie en eventorganisatie? Tijdens de Dutch Design Week 2025 (DDW) realiseerde STACCATO Marketing & Communicatie twee jaar op rij de groepsexpo Something Talented in de Schellens Fabriek in Eindhoven. STACCATO voerde de overall regie, was communicatielead en verantwoordelijk voor strategie, realisatie, pers & PR en de organisatie van het openingsevent *). De expo bracht het vakmanschap van mbo-studenten zichtbaar samen voor publiek, pers, beleidsmakers en het creatieve werkveld.
De vraag achter de opdracht
Zes creatieve mbo-vakscholen wilden zich tijdens de Dutch Design Week gezamenlijk presenteren, met behoud van ieders eigen identiteit, maar wél vanuit één krachtige propositie. De ambitie was om mbo-vakmanschap overtuigend te positioneren binnen een context die vaak wordt gedomineerd door het hbo en wo. Dat vroeg om scherpe keuzes, één verhaal, professionele uitstraling en regie over alle communicatie- en eventonderdelen, richting scholen, pers, partners en DDW-organisatie. De zes deelnemende vakscholen zijn: Cibap (Zwolle) / Projectlead, Grafisch Lyceum Rotterdam, Grafisch Lyceum Utrecht, Hout- en Meubileringscollege (Amsterdam/Rotterdam), SintLucas (Eindhoven) en Mediacollege Amsterdam.
De rol van STACCATO
STACCATO trad op als strategisch en uitvoerend communicatiepartner en nam de volledige regie op zich over de gezamenlijke communicatie en het openingsevent. Vanuit één centrale aanpak werden strategie, creatie en uitvoering samengebracht. STACCATO droeg zorg voor:
- Ontwikkeling van de gezamenlijke positionering Something Talented – Jonge makers, creatieve realisten;
- opstellen en uitvoeren van de communicatiestrategie en communicatiekalender;
- realisatie van alle communicatiemiddelen, NL en ENG;
- pers & PR: persbericht, perslijst, perskit, interviews en follow-up;
- organisatie en regie van het officiële openingsevent;
- afstemming tussen zes vakscholen, externe producent, locatie en DDW;
- fotografie en videografie voor content en pers, ook dankzij NOS Stories;
- centrale coördinatie van social media content voor, tijdens en na DDW
STACCATO fungeerde daarbij als verbindende schakel tussen communicatieafdelingen, directies, studenten, pers en externe stakeholders, met voortdurende focus op consistentie, kwaliteit en haalbaarheid.
Van complexiteit naar samenhang
De kracht van deze case zit in het terugbrengen van complexiteit naar één helder verhaal en één professionele uitvoering. Zes scholen, meerdere belangen, tientallen studenten, uiteenlopende disciplines en een internationaal evenement vroegen om duidelijke kaders en regie.
Door centrale coördinatie ontstond rust, overzicht en vertrouwen bij alle betrokkenen, terwijl studenten zichtbaar eigenaarschap hielden over hun werk en presentatie.
Het openingsevent
Het officiële openingsevent in de Schellens Fabriek vormde het publieke en mediatieke startpunt van de expo. Met aanwezigheid van de heer Jeroen Dijsselbloem, burgemeester van Eindhoven en de heer Frank Bluiminck, directeur van de MBO Raad, bestuurders, directies, pers en partners, kreeg mbo-vakmanschap een stevig podium binnen Dutch Design Week. Studenten stonden centraal: zij presenteerden hun werk, vertelden hun verhaal en lieten zien wat ‘creatieve realisten’ in de praktijk betekent.
Het resultaat
- Een professioneel gepositioneerde groepsexpo binnen Dutch Design Week;
- duidelijke en herkenbare gezamenlijke uitstraling van zes mbo-vakscholen;
- sterke pers- en media-exposure voor mbo-vakmanschap;
- grote betrokkenheid van studenten, docenten en bestuurders;
- overzicht, rust en regie voor de deelnemende scholen.
De expo werd ervaren als inhoudelijk sterk, visueel overtuigend en organisatorisch strak, en droeg zichtbaar bij aan de waardering van mbo-onderwijs binnen de creatieve industrie.
Wat opdrachtgevers hiervan mogen verwachten
Deze case laat zien waar STACCATO het verschil maakt:
- Complexe samenwerkingen overzichtelijk organiseren;
- eén verhaal creëren zonder identiteit te verliezen;
- communicatie, PR en eventmanagement integraal regisseren;
- studenten en onderwijsprofessionals serieus positioneren op topniveau.
STACCATO. Rust in de tent. Regie op de klus. Resultaat dat telt.
*) Met dank aan Koen Verschuur, Hoofd Marketing & Communicatie van Cibap (projectlead)
Fotografie: student SintLucas
