Van idee naar mijn blog op Frankwatching

Van idee naar Frankwatching: waarom ik deze blog schreef
Soms ontstaat een blog niet achter een bureau, maar in gesprekken. Met marketing- en communicatieprofessionals die hetzelfde herkennen: de druk op teams neemt toe, de hoeveelheid middelen groeit en ondertussen verschuift de strategische rol van communicatie langzaam naar de achtergrond. De afgelopen periode sprak ik veel collega’s uit het vak. Over campagnes, Open Dagen, reputatievraagstukken, interne communicatie, en natuurlijk over de opkomst van AI in ons werk. Wat me daarin steeds opviel, was een terugkerende spanning: technologie maakt ons sneller en efficiënter, maar tegelijkertijd lijkt de invloed van communicatie in organisaties niet altijd mee te groeien. Dat was voor mij de aanleiding om een artikel te schrijven voor Frankwatching. Een platform waar veel professionals uit marketing, communicatie en digitale strategie samenkomen om kennis te delen en het vak verder te brengen. Juist daarom vond ik het een passende plek om mijn observaties en visie te delen.

Waarom dit onderwerp?
AI verandert het communicatievak in hoog tempo. Tools schrijven teksten, analyseren data en optimaliseren campagnes. Dat biedt enorme kansen. Maar het roept ook een belangrijke vraag op: als we sneller produceren, sturen we dan ook beter? In mijn werk zie ik dat marketing- en communicatieteams vaak nog steeds vooral worden ingezet als uitvoeringsafdeling. Zodra een besluit is genomen, wordt communicatie gevraagd het verhaal te vertellen. Terwijl communicatie juist een rol kan spelen in de besluitvorming zelf: bij positionering, reputatie en het inschatten van reacties van stakeholders. AI maakt het verschil tussen productie en strategie scherper zichtbaar. Als content maken makkelijker wordt, verschuift de echte waarde van het vak nog meer naar iets anders: richting geven, prioriteren en regie houden.

Een onderwerp dat dicht bij mijn boek ligt
Wie mijn boek De Communicatie Revolutie kent, herkent deze gedachte waarschijnlijk. Daarin beschrijf ik hoe communicatie-afdelingen in veel organisaties nog steeds als uitvoeringsloket functioneren, terwijl de complexiteit van organisaties juist vraagt om een strategische rol. Het artikel op Frankwatching sluit daar direct op aan. Het gaat niet alleen over technologie, maar vooral over positionering van het vak. AI is geen bedreiging voor communicatieprofessionals. Het is een versneller. Maar alleen als we tegelijkertijd de regie over koers en keuzes blijven houden.

Trots op publicatie
Ik ben er trots op dat dit artikel nu op Frankwatching is gepubliceerd. Niet alleen omdat het een mooi platform is, maar vooral omdat het gesprek over de toekomst van het vak daar met veel professionals wordt gevoerd.

Wil je het volledige artikel lezen?
👉 Lees het artikel op Frankwatching: AI versnelt communicatie; zo behoud je invloed.