Van digitale brochure naar strategisch wervingsplatform
Voor vrijwel iedere studiekiezer begint de zoektocht naar een opleiding online. De website van een onderwijsinstelling is daarmee niet alleen een informatiebron, maar vaak ook het eerste moment waarop een school indruk maakt. Voor Mediacollege Amsterdam (MA) was de bestaande website na jaren intensief gebruik technisch en inhoudelijk verouderd geraakt. Navigatie en structuur sloten onvoldoende aan bij de studiekeuze van jongeren en de prestaties van de site waren onder de maat. Tegelijkertijd wilde de school haar strategie, identiteit en creatieve karakter sterker zichtbaar maken in de digitale omgeving. Wij kregen de opdracht om de ontwikkeling van een volledig nieuwe website te regisseren. Niet alleen het ontwerp en de structuur van de site, maar ook de contentstrategie, technische implementatie, domeinmigratie en de interne communicatie rondom de introductie.
Uitdaging
De uitdaging lag niet in het bouwen van een nieuwe website, maar vooral in het opnieuw ontwerpen van de digitale studiekeuzereis. De site moest toekomstige mbo- en vmbo-studenten snel helpen oriënteren, opleidingen overzichtelijk presenteren en duidelijke stappen bieden richting open dagen en inschrijving. Daarnaast moest het platform ook andere doelgroepen bedienen, zoals ouders, decanen, partners en medewerkers. De bestaande site was in de loop der jaren gegroeid tot een complex geheel met veel losse pagina’s en verschillende ingangen. Tegelijkertijd moest de website beter vindbaar worden, mobiel optimaal functioneren en technisch toekomstbestendig zijn.
Aanpak
In samenwerking met Studio Haricot ontwikkelden we een gefaseerde aanpak waarin strategie, UX-design, techniek en communicatie samenkwamen. Het traject begon met een analyse van doelgroepen, studiekeuzeprocessen en informatiebehoeften. Op basis daarvan werd een nieuwe informatiearchitectuur ontwikkeld met een duidelijke scheiding tussen mbo en vmbo en een logische route vanaf de homepage naar opleidingen, open dagen en aanmelding. Vervolgens werden wireframes en UX-ontwerpen ontwikkeld die de basis vormden voor het grafisch ontwerp en de technische bouw van de website. Parallel daaraan werd de content van de site opnieuw opgebouwd en geoptimaliseerd voor zoekmachines en voor het studiekeuzeproces van jongeren. Naast de websiteontwikkeling hebben we ook een plan uitgewerkt voor de overstap naar een nieuw domein, inclusief een communicatieplan voor medewerkers en een gefaseerde e-mailmigratie.
Resultaat
Het project heeft geleid tot een volledig nieuw digitaal platform dat de studiekeuze van jongeren beter ondersteunt en de identiteit van MA sterker zichtbaar maakt. De nieuwe website biedt een duidelijke route door het opleidingsaanbod, benadrukt open dagen en ondersteunt het aanmeldproces voor toekomstige studenten. De ontwikkeling, bouw en implementatie zijn afgerond en het platform is gereed voor lancering en overdracht.
Wat opdrachtgevers mogen verwachten
Deze case laat zien hoe STACCATO digitale projecten benadert: niet als een puur technische opdracht, maar als een strategisch instrument voor communicatie, positionering en werving. Van strategie en UX-design tot content, implementatie en introductie: STACCATO regisseert digitale projecten van A tot Z.
